Roxana Rugină

Schimba ceva?
Vorbeam intr-un post anterior de importanta unui minut. 2009 ne aduce o secunda in plus. Motivul: il gasesti aici.
Intrebarea: ce vei face cu acesta secunda?
Raspunsul meu: o voi multiplica cu alte 60 sec*60 min*24 ore* 365 zile de motive de bucurie.

E ultima cafea pe care o beau in 2008. Am timp sa ma gandesc astazi, band cafeaua incet. Si fug umpic in urma. Incep amintirile si nu stiu daca vreau sa le mai vad, aud, cuprind in minte.
As spune ca 2008 a fost un an cu doua fete. Cand l-am cunoscut era atat de vesel si fericit. Mi-a dat sperante si m-a incurajat.
Alaturi de el am intrat pe un drum nou: cariera. Acolo mi-a aratat si bune si rele, oameni frumosi , utile si de memorat. Mi-a dat niste mici prieteni dragi, alaturi de care ma simt bine si foarte foarte rar ma trezesc dimineata, spunand ca azi nu vreau la munca.
2008 m-a plimbat cat sa nu simt ca stau in loc si ca Bucurestiul ma sufoca.
Spre final a devenit foarte preocupat sa-mi aduca singuratate si schimbari neasteptate. Era ca si cum simtea ca urmeaza sa ne despartim, si vroia sa ma faca sa-l urasc, ca sa nu-i duc dorul. Si a reusit!
La sfarsit de 2008 vreau sa nu mai fiu cu el si cateodata, parca mi-e dor de inceputuri, totusi. Stie ca am atatea planuri pentru un 2009, ca nici nu vrea sa mai stea prea mult in preajma mea. Si trece repede. Si asta e bine. Pentru ca vreau mai mult de la 2009.

8 era o cifra intreaga si ma gandesc ca toata lumea l-a simtit din plin. Pentru ca 8 a fost un an plin. 9 este pe jumate cat el. E un an care lasa loc de sperante, se lasa descoperit fara teama. Si 2009 ne asteapta, asa cum noi il asteptam pe el

Sunt branduri la care nu spunem decat culoarea si ne dam seama despre ce vorbim. La rosu e cel mai usor de ghicit. Insa in perioada asta din an, ma gandesc serios la a doua varianta de raspuns: MOS CRACIUN. Ei bine, Mos Craciun nu a fost inca cumparat. Dar e un brand si se comporta ca atare. Imaginea Lui Mos Craciun, asa cum e azi, este un proiect realizat de compania Coca Cola, incepand din 1931. Mai multe aici.

Mos Craciun este cel mai tare brand din cel putin 10 motive:
1. Are o zi a lui, sarbatorita world wide, cu mici diferente de calendar. Eu il astept mereu pe 24 – 25 decembrie.
2. Este imbracat in culori devenite ale brandului deja: alb & rosu, cu barba, sanie cu reni si sac mare mare.
3. Creeaza o multime de povesti in jurul lui. La inceput ni le spuneau bunicii, apoi au aparut la TV si azi avem o multime de unde alege din raftul lung de dvd-uri din bookshop.
4. Este integrat intr-un ritual. Stiti povestea cu noaptea de ajun cand trebuia sa ne culcam devreme ca mosu sa poata veni sa-si goleasca sacul sub brad. La unii venea pe horn. Eu imi aduc aminte ca la mine intra pe gaura cheii de la usa, ca stateam la bloc
5. Are un element surpriza. Nimeni nu stie ce va aduce si cand va veni. Cand eram mica stiu ca-i scriam din timp si coloram frumos scrisoarea, ca sa-i placa si sa nu-mi sara nici o dorinta. Acum nepotul meu imi cere mobilu sa-l sune pe mosu si spune sa-l ajut sa-i trimita pe mail dorintele lui.
6. Asadar este si un brand adaptabil. Si tech-friendly.
7. Genereaza un comporament de cumparare nebun pentru un target GENERAL. Craciunul este perioada in care lumea innebuneste de cumparaturi, cosuri incarcate cu cadouri, card-uri de golit, pungi umflate si portbagaje care nu se-nchid. Toata lumea de la copii pentru parinti, parinti pentru copii si bunici pentru nepoti cumpara. Dulciuri, jucarii, dulciuri, roboti, bilete, vise, dulciuri, orice se poate cumpara, fara sa mai conteze pretul. Pentru ca Mosul tre sa vina incarcat.
8. Beneficiaza de acoperire media 100% fara a avea un media plan macar. N-are o agentie si nu a a negociat nici cu media. Cu toate astea il vezi peste tot: Orasul lui Mos Craciun, Acasa la Mos Craciun, pe stalpi, in magazine, pe tricouri, la maratonul pentru cartea recordurilor, in mall-uri sau la metrou. Cei drept cred ca are parteneriat cu primariile
9. Creeaza o atmosfera specifica in jurul lui. Mos Craciun aduna familia intreaga in jurul bradului, colindatorii in pragul casei si prietenii in jurul telefonului. Atentie: SMS-ul copy paste nu reprezinta brandul si utilizat in exces poate aduce grave tulburari de liniste in aceasta perioada a anului.
10. Inspira si trezeste amintiri, chef de joaca, pofta de cozonaci, dorinta de a fi darnic si de a iubi.

Daca cineva o sa-l cumpere vreodata pe Mos Craciun, o sa-i mai desenez o scrisoare sa-i spun ca vreau sa fac PR pentru el. Asa n-o sa-si strice reputatia niciodata.

Sa faci lucrurile sa se miste nu e usor. Iti trebuie destula experienta si cateva skill-uri ca sa reusesti sa misti lucrurile intrr-o directie buna. Mai ales cand ti se pun bete in roate. In cinetica e pe cat de fascinant, pe atat de greu.
Theo Jansen (kinetic artist) e fix genul ala de om. Jansen e un simplu inginer pasionat de miscare si un mare artist. El a vrut sa dea forma aerului. Sa sculptezi aerul e destul de greu cand ca te gandesti ca este acolo dar nu-l vezi. Si cum ii dai forma?
Sa vedem ce zice artistul Theo Jansen si cum reuseste el sa puna lucruri in miscare prin arta cinetica:

Nu m-am intrebat din ce e facut un minut afara de secunde si milisecunde, dar au fost dati cand un minut a schimbat multe. Un minut e atat de mic. Si face atat de multe.
Ce faci fara
un
minut
de neatentie,
de bucurie,
de nebunie,
de fun si relaxare,
de intarziere,
de gandire,
de, de, de…?
Un minut poate fi in asa de multe feluri ca sa treaca atat de repede…asa ca mai bine ia-l si ai grija cum il folosesti. Imbraca-l frumos si nu-l lasa doar sa treaca.
Aici povestea unui minut de copil, care a luat Gold la Epica Awards 2008 (LEO BURNETT, Milano: Kellogg Coco Pops – “Any given breakfast“):

De ce m-ai prins in pumnul tau,
Copil frumos, tu nu stii oare
Ca-s mic si eu si ca ma doare
De ce ma strangi asa de rau?

Copil ca tine sunt si eu,
Si-mi place sa ma joc si mie,
Si mila trebuie sa-ti fie
De spaima si de plansul meu!

De ce sa vrei sa ma omori?
Ca am si eu parinti ca tine,
Si-ar plange mama dupa mine,
Si-ar plange bietele surori,

Si-ar plange tata mult de tot
Caci am trait abia trei zile,
Indura-te de ei, copile,
Si lasa-ma, ca nu mai pot!…

Asa plangea un gandacel
In pumnul ce-l strangea sa-l rupa
Si l-a deschis copilul dupa
Ce n-a mai fost nimic din el!

A incercat sa-l mai invie
Suflandu-i aripile-n vant,
Dar a cazut in tarna frant
Si-ntepenit pentru vecie!…

Scarbit de fapta ta cea rea
Degeaba plangi, acum, copile,
Ci du-te-n casa-acum si zi-le
Parintilor isprava ta.

Si zi-le ca de-acum ai vrea
Sa ocrotesti cu bunatate,
In cale-ti, orice vietate,
Oricat de far-de-nsemnatate
Si-oricat de mica ar fi ea!

Gandecelul, de Elena Farago

show_6904c8e6f8026f(448, 386);

In the head (wow!)
Vezi mai multe video Haioase »

Sau cum s-o iei de la capat in 64 de pasi: